雖然現(xiàn)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)幾乎成為每個(gè)企業(yè)必備的營(yíng)銷(xiāo)打法，但是依然有不少品牌面臨難題，尤其是用戶普遍為中老年人的品牌，而健奧家用血壓計(jì)廠家就是一個(gè)典型的例子，主打的產(chǎn)品是血壓計(jì)，用戶群體正是以中老年人主，可最近卻在新媒體上打了漂亮的一仗，成功引起了年輕人和老年人的共同關(guān)注。

在中國(guó)，高血壓患者人數(shù)已達(dá)3.3億人，但據(jù)研究表明84%的高血壓患者都不能將自己的血壓降至理想目標(biāo)，主要原因是對(duì)于高血壓的知曉率低、不能堅(jiān)持治療。作為一款適用于中老年人的產(chǎn)品，健奧家用血壓計(jì)廠家卻沒(méi)有使用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，反而在新媒體端另辟蹊徑，采用了環(huán)環(huán)相扣的三階段式營(yíng)銷(xiāo)打法，用最小的預(yù)算，完成了最大的影響力。

這款血壓計(jì)的核心功能是大屏幕語(yǔ)音播報(bào)，依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)要告訴大家的是，其實(shí)測(cè)量血壓就如聽(tīng)音樂(lè)一樣簡(jiǎn)單，患有高血壓的父母也在努力積極樂(lè)觀的面對(duì)生活。在這基礎(chǔ)上，健奧家用血壓計(jì)廠家意識(shí)到要做一波輕松化、風(fēng)趣化的傳播，建立和消費(fèi)群的軟性溝通，而不是產(chǎn)品硬推廣。

第一階段：與網(wǎng)紅深度合作，搞定視頻植入

這次，健奧家用血壓計(jì)廠家選擇了時(shí)下最流行的網(wǎng)紅模式，精挑細(xì)選后，第一階段，在新品上市的當(dāng)天，通過(guò)微博和微信渠道，放出了一套由網(wǎng)紅作為主角的反串gif海報(bào)，并拋出了這次的營(yíng)銷(xiāo)主題——熱愛(ài)生活的爸媽

第二階段：微信大號(hào)軟廣投放，10萬(wàn)＋信手拈來(lái)

除了與網(wǎng)紅的內(nèi)容合作，新媒體端和微信大號(hào)之間的合作自然不會(huì)少。

第三階段：微博段子手跟進(jìn)，繼續(xù)擴(kuò)散話題

在網(wǎng)紅和微信大號(hào)的助力之下，為了進(jìn)一步豐富延展話題內(nèi)容，覆蓋更多的人群，健奧家用血壓計(jì)廠家在第三階段的營(yíng)銷(xiāo)中繼續(xù)推出了“段子手爸媽”系列g(shù)if圖和話題，并由真正的微博段子手領(lǐng)銜討論，再一次把爸媽和血壓計(jì)結(jié)合起來(lái)。